白领女性专属蜂蜜

项目背景:
上海鸿香生物科技有限公司与设在兰溪的生产基地是一家集种蜂繁育、蜜源培植、饲养联合、生产加工、科研孵化、内外贸易和旅游观光为一体的现代生物科技有限公司。鸿香生物投资达数千万元物总,并全面通过了ISO9001、HACCP、ISO14001、有机蜂蜜、QS等认证。公司以“采蜜蜂精神、成甜蜜事业”的精神研发生产蜂蜜、花粉、王浆及蜂胶四大类一百多个品种,年销售总额达5000万元。开发了具有高科技含量的国际领先的金蜂胶系列;专为孕妇排毒;通便、养颜用的金妈蜜;健脑益智、消食化积的金童蜜;时尚便利的小蜜系列等。公司拥有较为雄厚的硬件实力,但是在产品开发及营销上缺乏后劲,于是携手意格公司一起打造具有竞争力的蜂蜜产品。
解决方案:
意格通过对市场和消费群体做了全面的调研了解,发现现在市面上的蜂蜜产品大多数是罐装的大容量产品,并且除了以花粉名来区分产品之外没有其他特点。但是现在蜂蜜市场的主要消费群体又以年轻的白领女性为主。所有我们针对主流消费群体年轻白领女性特地打造一款属于他们自己的蜂蜜产品。
1、对产品重新定位,锁定目标消费群体,减少产品容量;
2、重新规划与定义产品形象,解决产品包装的老化与过时感,重新设计瓶形;
3、提炼以包装超级符号的设计,以包装的核心基因为主体,突出产品的系列化和统一性,提升品牌传播力和影响力。

项目:鸿香源女性蜂蜜产品策划

公司:鸿香源集团

服务:品牌策划,品牌定位,品牌设计,品牌推广






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